Se abre el proceso:
1.- En el último Mtv music award me sorprendió y quedó dando vueltas la actuación en vivo de Kanye West junto a Jamie Foxx interpretando Gold Digger, primer single de su último disco Late Registration, genial!. (Buzz)
2.- Tres días más tarde aparece en CNN como breaking news diciendo lo siguiente sobre el huracán Katrina:
"I hate the way they portray us in the media... You see a black family and they say we are looting, you see a white family and they say they are looking for food. And, you know, it's been five days because most of the people ARE black... George Bush doesn't care about black people".
Te parece entonces aún más interesante y quieres saber un poco más sobre West (pueden ver el video completo aquí). (recontra buZZ)
3.- Buscas su página web y te encuentras con que puedes escuchar por completo Late Registration, perfecto. (Viral - Web)
4.- Dos días más tarde, durante la noche, miras la presentación del nuevo iPod Nano y por supuesto que el invitado sorpresa era West. En la presentación interpretó la que ese día y hasta el día de hoy es la canción número 1 en iTunes, Gold Digger. (RRPP)
5.- Al día siguiente mi buen amigo Erik (conocedor del pasado, presente y futuro de lo mejor del Hip Hop) me da detalles del personaje, como sus discos con Jay Z, Usher, PD, etc. Ya estoy al día.
5.- A estas alturas, ya un poco aburrido de abrir su página, bajé el disco completo en Acquisition.
6.- Mientras todo esto ocurría, vía messanger, skype o email contagiaba a unos cuantos con el ritmo y sonido elegante de Gold Digger. (Viral - Boca Oreja)
Proceso cerrado:
7.- El fin de semana pasado compré Late Registration como regalo para un buen amigo.
Apuntes:
- Durante todo el proceso muchas acciones de marketing ayudaron o
influyeron en la compra (web site, eventos, Buzz, Boca Oreja), ninguna
relacionada con la publicidad. (Se va confirmando advertising mass media is dead)
- Sobre las declaraciones de West, muchos dirán que todo es una movida para vender más disco, no lo sé, para mi le salió del alma. De todas formas, creo que en mi proceso de compra quizás provocó mayor interés, pero les puedo asegurar que primero llegó otro mensaje aún más directo y sencillo que el político, la música.
Comentarios