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Algunos nacen para ganarle a la vida cada día, para ser absolutamente ÚNICOS en lo que hacen y de pasada recaudar 54 millones de dólares para la investigación del cáncer, con o sin EPO.
Otros nacen para tirar piedras y luego esconderse bajo su escritorio ubicado en las cómodas oficinas de un periódico deportivo en Paris. ¿Hasta dónde puede llegar el chovinismo francés?.
Hoy soy más yellow que nunca.
Hace 2 años Seth Godin nos decía que dejáramos de lado el gasto injustificable y descontrolado que realizábamos en publicidad (mass media is dead) y propuso centrar nuestros esfuerzos y energías en crear productos y servicios ÚNICOS, crear una PURPLE COW.
Hoy vuelve a la carga, pero esta vez no está solo. En una iniciativa sin precedentes en la historia de una publicación de marketing, Seth Godin reunió a 32 eminencias para hablar sobre cómo ser ÚNICO o morir en el intento. El libro, que lleva por título The Big Moo : Stop Trying to Be Perfect and Start Being Remarkable, saldrá a la venta el próximo 20 de octubre.
Pero la cosa no se queda ahí. Para hacer el libro aún más ÚNICO y con CAUSA EFECTO, los 33 autores han decidido que el 100% de los royalties que generé The Big Moo sean destinados a 3 ONGs (acumenfund, jdrf y roomtoread).
En la imagen a la izquierda pueden apreciar el Dream Team, reserven su copia esto promete.
Puedes destinar 12 millones de Euros para comprar 100 pases de TV en horarios Prime para tu próxima películas sobre piratas en el caribe, o quizás darle un poco más de vueltas al tema y destinar la misma cantidad en construir un barco que recorra el mundo en busca de un tesoro, ganar la próxima Volvo Ocean Race.
Siempre es interesante ver que multinacionales tan rígidas como Disney también se atreven con el Buzz marketing o acciones más elaboradas para generar RUIDO y NOTORIEDAD.
Para que tengan una idea del buzz o ruido que puede generar esta acción, tan solo decirles que The Black Pearl (nombre del barco) se paseará a partir del 5 de noviembre y durante el 2006 (coincidiendo con el estreno de la película) por ciudades como Vigo, Melbourne, Wellington, Rio de Janeiro, Baltimore, New York, Portsmouth, Rotterdam y Gothenburg. ¿Se imaginan la cobertura que los medios dispondrán para el barco "Pitara"?, de seguro consiguen más minutos prime en los noticieros a coste 0, que los que podrían haber comprado con los 12 millones -ROI-.
Nota: Entendiendo la movida y relación entre una película sobre Piratas y el patrocinio de un barco de competición me pregunto: ¿tiene sentido entonces que un Banco o empresa de Telecomunicaciones patrocine uno de estos barcos? ¿dónde puede estar el retorno? ¿qué relación puede existir entre sus clientes y el barco de competición? ¿cobertura x cobertura? ¿ruido x ruido? o quizás ¿ego corporativo?.. Ego corporativo, interesante! ¿no?.
Tom Peters: Re-imagine!
Reimaginar! un mundo donde la MUJER tiene el poder, donde el DISEÑO es el alma, donde es mejor destruir y comenzar de 0, donde la DESORGANIZACIÓN es la organización del futuro, donde las grandes organizaciones se extinguen... esto y mucho más es lo que Tom Peters, como siempre, nos invita a reflexionar y a ser parte. ACCIÓN!
Malcolm Gladwell: Blink - The Power of Thinking Without Thinking
Leer a Malcolm Gladwell es como leer a Tolkien, siempre una aventura. Luego de su éxito con The Tipping Point donde nos explicaba como una idea se expande por el universo de forma ÚNICA, ahora es el turno de entender los procesos que se ocultan cuando tomamos una decisión.
Geoffrey A. Moore: Crossing the chasm
Crossing the Chasm no es tan solo un gran libro donde se intenta explicar el cliclo de vida de un producto tecnológico, Crossing the Chasm es un libro que enseña y ordena de forma efectiva las diferentes estrategias de marketing y procesos del management. El mejor check list para un marketero que pueda recomendar.
Seth Godin: Permission Marketing - Turning Strangers Into Friends And Friends Into Customers
5 años ya han pasado desde que Seth Godin nos regaló este verdadero mandamiento del neo marketing. El consumidor es el REY y simplemente no queremos interrumpirlo más, a menos que nos lo permita. Expertos en marketing encasillan este mandamiento tan solo para temas online, para mi transversal a todas las disciplinas del mktg, incluso ley de vida.
Emanuel Rosen: The Anatomy of Buzz - How to Create Word of Mouth Marketing
En The Anatomy of Buzz Emanuel Rosen nos ofrece detalles de su experiencia como director de marketing de EndNote y sobre como el Buzz cambio su forma de entender el marketing, la estructura de los mercados y sus nichos.
Robert Crumb: Complete Crumb
Esta colección de "alucinante" y delirante trazo, en pocos segundos puede ayudar a explotar la imaginación que tanto nos cuesta encontrar. Con 5 minutos de Mr Natural todo "fluye".
Jim Banister: Word of Mouse - The New Age of Networked Media
Siempre estarán las personas por sobre los medios. Por lo tanto, lo importante es conectar con estas personas y favorecer el contacto entre ellas. El mejor medio para comunicar marcas y productos son los propios consumidores.
Jon Berry y Ed Keller : The Influentials - One American in Ten Tells the Other Nine How to Vote, Where to Eat, and What to Buy
Para conocer la importancia de los sneezers o personas que influyen en nuestras decisiones de compra The Influentials es el libro. Según Berry y Keller un 10% de la población influye sobre el resto en como votar, donde comer, que comprar, etc.
Gerald Zaltman: How Customers Think - Essential Insights into the Mind of the Market
Para Zaltman el 95% de las cosas pasan en nuestro subconsciente, por lo tanto para entender los deseos de tus potenciales clientes se debe de entender "la mente del mercado".
Seth Godin: All Marketers Are Liars - The Power of Telling Authentic Stories in a Low-Trust World
Lo último de mi personal marketing gurú es una invitación para convertirnos todos en juglares y contar historias sobre productos y marcas que interesen, enamoren y provoquen finalmente una reacción en un público objetivo, la compra.
Seth Godin: Purple Cow - Transform Your Business by Being Remarkable
El libro que me llevo a crear the tricky part y sobre todo entender que la principal P en marketing es Purple, es decir aquella que es diferente, genial e ÚNICA, comenzando siempre por el Producto-Diseño. Hoy en día este libro está en poder de un gran amigo que comienza un negocio que seguro será ÚNICO-Remarkable! Suerte Pedro J.
