the tricky part

cerrado x vacaciones

estaré perdido unos días por aquí:

nos vemos en Agosto.

¿cómo valorar un blog?

Enric Cid en Posicionarse se cuestionaba hace unos días sobre los criterios utilizados para valorar blogs en los diferentes premios que existen por la web. Para Enric está claro que NO se debe valorar  -“el número de visitas, número de comentarios o número de enlaces dirigidos al blog”- y piensa que la forma correcta de valorar un blog quizás sería la capacidad que tiene un blog o blogger de generar buenas ideas y como estas ideas generan más ideas… completamente de acuerdo y sin duda es un punto.

La cosa pasa por distinguir los objetivos o más bien la RAZÓN por la cual se escribe un blog. Si escribes por puro gusto o interés por un tema, me imagino que la recompensa es encontrar inspiración, ideas o reflexiones para atraparlas, compartirlas y guardarlas en un hosting perdido por el mundo. Pero si eres un blog corporativo o profesional se entiende tanto interés por premios, rankings, visitas, comentarios, visibilidad, contactos, etc. Cualquier acción debe de ser medida, pero además generar de una u otra forma retorno.

A propósito de está necesidad de medir y generar retorno en cualquier acción que realizamos, hoy pasando por ClickZ encontré un interesante artículo escrito por Heidi Cohen sobre cómo medir el valor de un blog corporativo, que quizás nos ayude un poco a entender el QUÉ VALORAR. Durante el artículo Heidi propone una interesante y valida formula a tener en cuenta para medir el ROI (return of investment) de los blogs corporativos y profesionales.

Me temo que con o sin la formula de Heidi, el debate seguirá..

irresistible = VIRAL

Una acción VIRAL es provocada por algo nuevo, inesperado, sin sentido-razón, anormal, excitante, extremo, atrevido, ÚNICO, etc. O simplemente por algo irresistible..

www.DONTCLICK.it

Vïa Seth Godin & Aaron Sagray

live 8 oportunidad ÚNICA

El pasado sábado 2 de julio Sir Bob Geldof cumplió con creses su promesa de organizar el mayor concierto de la historia. Live 8 convirtió un simple fin de semana en un momento historico de esperanza, sensibilización y unión por una causa tan justa como Hacer de la Extrema Pobreza Historia.

Live 8 no buscaba dinero, live 8 buscaba un compromiso y lo consiguió. El mundo habló.

Ahora es el turno de los líderes del G8 que durante la próxima semana se les presenta una oportunidad ÚNICA, como nunca antes, de poner la guinda al pastel.  ¿cómo? ver aquí.

Algunos números interesantes de Live 8:

- 10 conciertos simultáneos alrededor del mundo. London, Paris, Berlin, Rome, Philadelphia, Barrie, Johannesburg, Tokyo, Moscow, y Eden project en Cornwall, England
- 260 artistas
- Más de 2 millones de espectadores asistieron a los conciertos
- Record evento online en vivo con más de 5.000.000 de visitantes en AOL.com
- Record de 175.000 solicitudes simultaneas de un contenido, AOL
- Record de 25 millones de SMS enviados para soportar una causa
- Cerca de 3 mil millones de telespectadores

Nota:
Muchos me preguntan ¿por qué tanto post sobre Make Poverty History?. Simplemente porque es IMPORTANTE!!! más que cualquier cosa que pueda publicar sobre marketing o comunicación, pero además porque me parece que MPH es LA MAYOR ACCIÓN de marketing de la historia, si es que su retorno (objetivo) es el esperado, terminar con la extrema pobreza.

and 2012 winner is

En tan solo 5 días el comité olímpico internacional dará a conocer que ciudad organizará los juegos olímpicos del año 2012.

Es increíble que a 7 años del evento exista tanta tensión y atención por este anuncio, pero se entiende teniendo en cuenta la inversión e ingresos que una olimpiada representa para una ciudad y país.

En el camino quedaron muchos aspirantes (como Río de Janeiro que lastima) y hoy 5 ciudades (Londres-Madrid-Moscú-New York-Paris) sueñan con conseguir en Singapore 6/Jul la nominación.

Pero bueno, la cosa es que teniendo en cuenta este momento de incertidumbre, he querido realizar una “mini competición” entre las ciudades participantes, a través de un rápido y absolutamente personal análisis cualitativo (benchmark) de las diferentes presencias y acciones online de las candidaturas.

El análisis esta divido en:
Presencia online: Nombre Url, identificación-branding, accesibilidad, contenidos, servicios, contenidos multimedia, AI + usabilidad, target prensa, target autoridades, target voluntarios y diseño.
Comunicación online: Slogan, google rank, acciones buzz, acciones viral y alexa rank.

Cada tema se valora con una nota de 1 a 5, siendo: 1 No logrado, 2 Insuficiente, 3 Suficiente, 4 Logrado y 5 ÚNICO. Para el tema “Accesibilidad” se utilizó la herramienta web Tawdis que analiza automáticamente los niveles de acce. de cada site. En el caso de “Google Rank” se realizaron búsquedas en .com, .es, .co.uk, fr y .ru. Por último se utilizo la herramienta Alexa para conocer el ranking de cada site sobre el total de web analisados por Alexa y el promedio de páginas vistas por visitante.

El resultado del análisis es positivo, casi todas las presencias aprueban con un “Logrado”, menos Moscú con un "Insuficiente". El análisis más en detalle finalmente concuerda con mi primera percepción de cada site. Esto reafirma la importancia de aquello de “One minute site”, aunque para mi es más bien “10 seconds site”.

Lamentablemente como en toda competencia existe siempre un solo ganador, que según el benchmark es:  

New York con una nota media de 4,19,

Veremos si el día 6 de julio este análisis de las presencias y acciones online concuerda con la opinión del comité olímpico, pero me parece que no. En una decisión de este calibre jamás pesarán mucho las acciones de comunicación online o offline, una decisión como esta es lobby-Lobby-LOBBY.

Finalmente decir, que en lo personal, y aunque a muchos colegas españoles y amigos de NY les duela, me parecería genial que Paris fuera la ciudad seleccionada. Me cuesta imaginar un escenario mejor para un evento de estas características.

nota:
Para el análisis de cada presencia creé un mini Excel que pueden descargar aquí , donde comento el por qué de la puntuación de cada uno de los temas, en cada una de las candidaturas.

viral social action week

En una semana los líderes de las 8 naciones más poderosas estarán sentados frente a frente. En sus manos está continuar con las desigualdades o establecer bases para eliminar la extrema pobreza.

Las movilizaciones han dado resultado. El tema de la extrema pobreza está sobre la mesa del G8 y algunas iniciativas toman forma. Gracias a vuestra presión Benin, Bolivia, Burkina Faso, Etiopía, Ghana, Guayana, Honduras, Madagascar, Malí, Mauritania, Mozambique, Nicaragua, Níger, Ruanda, Senegal, Tanzania, Uganda y Zambia reciben una inyección de esperanza debido a la anulación de sus respectivas deudas externas.

Pero todo esto no es suficiente. Hay mucho más por hacer, como x ej:

On Aid: Deliver an extra US$50 billion each year, starting NOW, outline a timetable to reach 0.7% of national income by 2010, ensure that aid works more effectively for poor people, and stop imposing damaging economic conditions (onto poor countries.)

On Debt: Commit to 100% debt cancellation for ALL the countries (at least 60) requiring it and remove damaging economic policies that are imposed as a condition.

On Trade: Pledge to respect the right of poor countries to decide on their own trade policies that will help end poverty and commit to stopping the G8's unfair trade practices. For a full checklist on what the Make Poverty History campaign want the G8 to deliver on click here.