the tricky part

SOS India

un calcetín ÚNICO

Casi tan interesante como el fenómeno iPod, es todo ese mundo de accesorios que ha nacido alrededor del reproductor MP3. La mayoría de los accesorios son bastante originales, pero por supuesto que los creados por Apple tienen ese sello que los diferenciará de los demás. El último de éstos accesorio creados por Apple es el iPod Sock. Así es, tal como suena, un iPod Calcetín en buen castellano. Un simple, efectivo, genial, deseable, memorable e ÚNICO iPod Calcetín.

En el mercado existen muchos accesorios para proteger un iPod, pero todos son un poco tensos, rígidos y comunes, solo Apple puede conocer el “soul” (espíritu) de su reproductor.
Los calcetines vienen en un pack de 6 colores y un solo tamaño que calza con todos los iPods existentes en el mercado, incluido el Mini.

Apple continua con su estrategia KISS (keep it simple and stupid).

nota: no tengo un iPod, pero me pregunto ¿dónde podré encontrar calcetínes como estos para utilizar personalmente a diario?.

Tsunami en el sur de Asia

Muchas son las formas de colaborar con la más indescriptible tragedia que la humanidad recuerde y que hoy afecta a los países del sur de Asia. 
El problema es ¿cómo hacer llegar esta ayuda?. Los gobiernos se mueven y envían sus donaciones, pero de momento no están siendo efectivas.

Se debe de focalizar aún más la ayuda, no basta con enviar millones y millones de dólares a los gobiernos afectados, se deben de buscar los canales de distribución apropiados y más directos, para que de ésta forma la ayuda llegue HOY.

Para mi la clave está en canalizar la distribución de toda esa ayuda, a través de las organizaciones, entidades, agencias no gubernamentales o empresas privadas que trabajaban en la zona afectada por el Tsunami antes de la tragedia y que conocen la geografía, idiomas, idiosincrasia y sobre todo las necesidades.

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todo tiene un limite

Bajo que presión se encontrarán sometidos algunos marketers (expertos en marketing), product manager o directores de marketing, para cometer tantas atrocidades en nombre de la comercialización, el budget o el forecast de ventas. Creo que todo tiene un limite. En el caso de la comercialización (marketing), el limite está marcado por el nivel de comprensión, madurez y desarrollo intelectual del público objetivo (mercado). Mezclar educación y marketing es como el agua y el aceite. No podemos aceptar la utilización del ÚNICO PATRIMONIO DE LA HUMANIDAD, las FUTURAS GENERACIONES.

¿Donde quiero llegar con todo esto? Muy simple, a un escalofriante manifesto realizado por Jennifer Rockne titulado Branded Corporations and Our Schools. Jennifer Rockne es asistente de dirección de ReclaimDemocracy.org, organización que intenta controlar el poder que las grandes corporaciones, privadas y públicas, ejercen sobre la sociedad civil.

En este interesante manifesto, ReclaimDemocracy.org nos intenta abrir los ojos a las “Armas de destrucción Masivas” que muchas empresas en la actualidad utilizan en nuestras escuelas, amparadas en la “libre competencia”.
No conformes con vender sus productos en cafeterías o kioscos, las empresas se toman las aulas, los libros de estudios, los pasillos, los estadios, camarines, etc. Incluso muchas empresas llegan a acuerdos con escuelas para realizar estudios de mercado, demostraciones de producto o promociones. Inaceptable.

Pero bueno, como siempre digo, menos rollos y vamos a los ejemplos. En este caso, y para ejemplificar lo aterrador que puede llegar ser la utilización para fines comerciales de nuestra estructura educacional, los dejo con una carta que el director de Coca-Cola para el Estado de Colorado (USA), envió al Director de la Escuela Pública del Distrito 11 del mismo Estado.

"Dear Principal: Here we are in year two of the great Coke contract… We must sell 70,000 cases of the product… Here is how we can do it: Allow students to purchase and consume vended products throughout the day. If sodas are not allowed in classes, consider allowing the juices, teas and waters."

Puedes descargar el Manifesto Branded Corporations and Our Schools AQUÍ o en Changethis.com.

Un regalo de navidad, The Persuaders

Como estamos en navidad, lo que corresponde es regalar. Por éste motivo, se me ocurrió que sería una buena idea ofrecerles un buen documental realizado y producido por Frontline, presentado en PBS (canal sin fines de lucro, privado, que llega a más de 100 millones de Americanos cada semana) y dirigido por Arak Goodman y Rachel Dretzin.
El documental nos muestra una visión muy particular sobre el mundo del marketing y las técnicas, con las que muchas veces no estoy de acuerdo, utilizamos para intentar ganar la confianza y provocar los más íntimos deseos de los consumidores. Veremos como nuestra sociedad es valorada solo en términos “Cluster”.

Me gustaría darles mi opinión sobre el documental, pero odio a los críticos de cine y su capacidad para ver las cosas negativas de cada obra. Como no quiero caer en ese juego :o), sin más los dejo con mi regalo de navidad, The Persuaders y sus 6 capítulos:

Para acceder al documental clic en las imágenes o AQUÍ (windows media player o realone).

A propósito de imagen, sonido, documentales, etc. publicados en blogs.. Oriol en Estamosdeacuerdo.net nos enlazaba a Tinta China que nos ofrece una aplicación sencillísima y GRATUITA (a good move) para realizar videoblogs. Veremos si en el futuro de Thetrickypart o Causa*Efecto nos enteramos de que va todo esto y evolucionamos. De momento bastante tengo con typepad (imagínense lo negado que soy para estos temas), como para meterme en nuevos rollos, pero lo intentaremos.

Nota: Que quede claro que no todos los marketers (expertos en marketing, comunicación y publicidad) pensamos que candys, chocolatinas o golosinas tienen vida propia y mucho menos que se comunican con los niños del mundo, al menos no todos ;o).

Causa*Efecto se pone a dieta

Produce for Better Health Foundation (PBH) es una organización sin fines de lucro de los Estados Unidos, que se preocupada de promover una dieta saludable basada en el consumo de vegetales y frutas.

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uk deja de fumar

Hoy leía en un periódico del Reino Unido (Scotsman News), como en Inglaterra el plan marcado por el gobierno para reducir el consumo de tabaco (Smoking Kills White Paper) a tenido un éxito sorprendente. La mayoría de los gobiernos en el mundo por medio de sus agencias, organizaciones o ministerios de salud, están comprometidos con esta cruzada, pero no muchos pueden mostrar números tan interesantes como los de UK...

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blogs = mujeres

Tom Peters, con toda razón, nos dice en su manifesto This I Believe lo siguiente:

“S-H-E is the best leader, women will rule (PERIOD)”.

Hoy recordaba ésta frase, de la cual me he adueñado e incluso creado una categoría en éste blog, al ver un interesante estudio realizado por Perseus sobre el mundo de los blog, también conocido como blogosfera. En este mundo tan especial y relativamente nuevo, las mujeres también mandan. Ellas son las que crean el 56% de los más de 10 millones de blogs existentes en la actualidad.

Por lo tanto, si más mujeres que hombres escriben blogs, ¿debemos suponer que más mujeres que hombres leen nuestros blogs?. A tenerlo en cuenta, sobre todo en los blogs corporativos ;o).

un navegador ÚNICO

Puede parecer repetitivo, pero la formula es tener un producto o servicio ÚNICO, luego tus CUC (consumidores, usuarios y clientes) se encargarán de comunicar las bondades de lo que ofreces.
Si esto no es así, entonces como nos explicamos el éxito de Firefox. En su primer mes, FireFox 1.0 ya ha llegado a los 10 millones de descargas (apareció a comienzos de Noviembre). Un software de gran calidad, gratuito, con nuevas utilidades, de menor peso, etc, han hecho subir como la espuma las descargas de este navegador.

Entonces, si ya tenemos un producto potente, lo que nos queda es comenzar a comunicarlo y ¿qué mejor para un nuevo navegador que el Boca Oreja a través de Internet?.
El fenómeno del boca oreja (word of mouse) es tan viejo como la humanidad, como explica Malcolm Gladwell en The Tipping Point, pero como nunca, gracias a Internet, en nuestros días las “epidemias” se propagan a una velocidad incontrolable.

The tricky part en una campaña boca oreja, es lograr establecer una comunicación con un segmento determinado (nicho-target) y sobre éste contacto desarrollar una relación one-to-one con los lideres de opinión de dicho segmento.

Ahí está el juego de de una campaña boca oreja, conseguir que sean esos líderes los que luego hablen  de tu producto o servicio en sus blogs, columnas de opinión, artículos, estudios, conferencias, etc.

Con tan poderosa herramienta en manos de los encargados de marketing (marketers) de las empresas, el peligro pasa por conocer donde está el limite entre influenciar y manipular. Pero eso es tema para otro post.
De todos modos, que lindo sería que Steve Jobs se pasara por The Tricky Part, viera mi sección Hitta Ipod, le gustará lo que escribo de su juguete y me enviara uno de regalo ;o).

google siempre a +

Cuando te sientas a pensar con qué nueva cosa te sorprenderán estos tipos de Google, te encuentras con la  nueva versión beta y te quedas como tonto con el detallito donde van apareciendo palabras o frases relacionadas + el número de referencias que existen en google por cada una, simplemente genial*único.

Google es un buen ejemplo de lo que las empresas de hoy son, esto es;

IDEAS ÚNICAS + IDEAS ÚNICAS + IDEAS ÚNICAS, INVENTAR Y RE-INVENTAR y ENAMORARSE y RE-ENAMORARSE. Todo lo demás es tan solo management.

Claro que, una IDEA ÚNICA debe de ir acompañada de un modelo de negocio ÚNICO (ROI).
En éste caso (versión Beta), lo interesante es que las referencias no aparecen en orden alfabético o por la que tiene mayor cantidad, si no que a través de una formula “MAGICA”… me imagino que estaréis, al igual que yo, pensando en Adwords. ¿cuánto costará letra por letra ir apareciendo en los primeros lugares de por ejemplo la palabra M-ú-s-i-c-a?, esos ya es territorio del Schakal.