Bajo que presión se encontrarán sometidos algunos marketers (expertos en marketing), product manager o directores de marketing, para cometer tantas atrocidades en nombre de la comercialización, el budget o el forecast de ventas. Creo que todo tiene un limite. En el caso de la comercialización (marketing), el limite está marcado por el nivel de comprensión, madurez y desarrollo intelectual del público objetivo (mercado). Mezclar educación y marketing es como el agua y el aceite. No podemos aceptar la utilización del ÚNICO PATRIMONIO DE LA HUMANIDAD, las FUTURAS GENERACIONES.
¿Donde quiero llegar con todo esto? Muy simple, a un escalofriante manifesto realizado por Jennifer Rockne titulado Branded Corporations and Our Schools. Jennifer Rockne es asistente de dirección de ReclaimDemocracy.org, organización que intenta controlar el poder que las grandes corporaciones, privadas y públicas, ejercen sobre la sociedad civil.
En este interesante manifesto, ReclaimDemocracy.org nos intenta abrir los ojos a las “Armas de destrucción Masivas” que muchas empresas en la actualidad utilizan en nuestras escuelas, amparadas en la “libre competencia”.
No conformes con vender sus productos en cafeterías o kioscos, las empresas se toman las aulas, los libros de estudios, los pasillos, los estadios, camarines, etc. Incluso muchas empresas llegan a acuerdos con escuelas para realizar estudios de mercado, demostraciones de producto o promociones. Inaceptable.
Pero bueno, como siempre digo, menos rollos y vamos a los ejemplos. En este caso, y para ejemplificar lo aterrador que puede llegar ser la utilización para fines comerciales de nuestra estructura educacional, los dejo con una carta que el director de Coca-Cola para el Estado de Colorado (USA), envió al Director de la Escuela Pública del Distrito 11 del mismo Estado.
"Dear Principal: Here we are in year two of the great Coke contract… We must sell 70,000 cases of the product… Here is how we can do it: Allow students to purchase and consume vended products throughout the day. If sodas are not allowed in classes, consider allowing the juices, teas and waters."
Puedes descargar el Manifesto Branded Corporations and Our Schools AQUÍ o en Changethis.com.