La Food Standards Agency, en conjunto con The Stroke Association y la British Herat Foundation, han lanzado una campaña de marketing social para promover la reducción del consumo de sal en el Reino Unido. Para la campaña de comunicación se han utilizado diferentes canales o medios (tv, prensa, afiches, radio, etc), todos con un solo objetivo, conducir a los receptores de la campaña hasta el web site que han desarrollado para ésta iniciativa. En la página web encontramos consejos e información sobre cómo comer sano, cuáles son los niveles seguros de consumición de sal, una presentación animada para demostrar cómo la sal puede subir la presión arterial y sus consecuencias para el cuerpo y un juego online (advergame**) donde podemos ver en acción al protagonista de la campaña Mr Sid, intentando recolectar alimentos con bajo nivel de sodio. Veremos la repercusión de la campaña, para mi dos de los factores claves del éxito de una acción de marketing social, como la selección del target (publico objetivo) y el concepto comunicacional, son dispersos. Como muchas veces pasa, se disparan muchos mensajes para diferentes publicos objetivos, lo cual no permite focalizar la campaña en aquel publico que de verdad nos interesa (en éste caso quien cocine en casa) y de ésta forma se pueden perder los objetivos perseguidos. Esperemos que no sea así, y que de verdad tenga el éxito esperado. ** Advergame: Se trata nada más que la utilización de juegos on-line (en diferentes formatos), personalizados acorde a las necesidades del anunciante, como soporte en la campaña online. Los Advergame nos sirven dentro de una estrategia de comunicación online para generar branding, notoriedad o clicks.
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