the tricky part

how to be more UNIQUE, two example

::example one:: In a recent post, we were talking about the importance to improve (constantly) our products or services, but we didn’t talk about “how”. For me, the “how” is very simple, we need to focus and put attention to small details. Smalls details will make the difference and will communicate to the market that we always think in how to make them happy and more interested in our product or service. A good example of focus in small details is iPod. In Apple they think just in how to be: .. Bigger (5, 10, 15, 20, 30, 40 and 60 Gigas) .. Smaller (mini iPod) .. More colored (green, grey, white, blue and pink mini iPpod) .. More multimedia (Music & Photo iPod .. More usable (new click wheel) .. More personalize (engraving your iPod) .. And finally MORE SPECIAL… iPod U2 Special Edition With this excellent and big idea of iPod Special Edition, I think they will hit the market for long time.. after U2 I can see clearly Stones Special Edition, REM, 50 cent or Snoopy Dog (cool), etc. I will wait for the Shakey (Neil Young) iPod Special Edition… ::(example two):: Last night I was thinking, that I need to be a little more UNIQUE in my blog. So here I am, writing in English (maybe one day, not so far, I can do it in Swedish wow!!). I will not do it regularly, but sometimes.. What a UNIQUE BLOG!!! hohoho ;o).

changethis TNT de optimismo intelectual

Hace dos años me sorprendía muchísimo (positivamente) con el proyecto de MIT OpenCourseWare. Proyecto a través del cual, MIT pone a disposición de cualquier persona, de forma gratuita y a través de Internet, la mayoría de sus recursos académicos y metodológicos. Con OpenCourseWare MIT volvía a las raíces de Internet (compartir información) y sentaba un precedente para futuras acciones de este tipo. ¿qué me sorprende hoy? Hoy me sorprende, al igual que hace dos años, la ideas que ponen a las personas y sus conocimientos, por sobre las organizaciones a las cuales pertenecen. Hoy me sorprende compartir intelecto, ideas, información y experiencias. Algo que muchos intentan castrar en Internet, poniendo siempre por delante $$$ o censura. Hoy me sorprende changethis.com: Iniciativa que nace el pasado verano (agosto 2004), con la idea de compartir optimismo intelectual y nuevas ideas en diferentes áreas (política, cultura, diseño, tecnología, negocios, etc), de forma gratuita, pero contagiosa ;o). ¿y qué diferencia hay entre changethis y cualquier otro blog (pej: thetrickypart), donde compartimos nuestras ideas y opiniones?. Muy sencillo, cada post o idea, como llaman ellos, debe de concretarse a través de un “manifesto”. El "manifesto" es un exquisito (por diseño, contenido y calidad) documento pdf el cual los visitantes/usuarios de Changethis se descargan de forma gratuita y sin registro alguno. Para crear un "manifesto", existe lo que se llama “Manifesto Proposal”, que no es otra cosa que una explicación de una idea en menos de 300 palabras. Esta explicación permanece online por un período de tiempo, durante el cual es votada. Luego, los “Manifesto Proposal” más votados (aquí viene lo contagioso y democrático), serán publicados como "manifestos", es decir, como gran idea que merece esparcirse por el universo… WOW!! ;o). Pero basta de BLA BLA, vamos a los práctico, tres pedacitos del "manifesto" de TOM PETERS (a real guru): 1.- S-H-E is the best leader. Women will rule. (Period.) 2.- Great design = One-page business plan.. 3.- Innovation = Easy. (True.)   (Message: Hang out with Freaks!) Otros autores de "Manifestos"... Malcolm Gladwell Seth Godin Hugh MacLeod

¿cómo crear un producto o servicio ÚNICO?

Siempre hablamos de la importancia de tener un producto o servicio ÚNICO, pero ¿cómo se puede crear un producto o servicio ÚNICO?. La respuesta es simple y obvia: Sin intentar crear un producto o servicio para todos, los producto o servicios para todos están todos creados. (p.ej: a alguien se le ocurriría inventar una nueva aspirina, existiendo en el mercado miles de marcas o productos sustitutos). Hoy en dia debemos de pensar en productos o servicios para pequeños nichos de mercado (segmentos), que de verdad responderán a lo que les ofrecemos, por el simple hecho de que están en busca de algo diferente, ÚNICO y que se adapte a sus necesidades. Un ejemplo de todo esto de focalizarse en un nicho, lo encontramos en la fabrica de guitarras Daisy Rock. En un Mercado tan competitivo como el de las guitarras, los de Daisy han creado un producto ÚNICO, una guitarra para mujeres. Con un simple cambio de enfoque y pensando en nichos, crearon un producto INEXISTENTE, genial. Pero los de Daisy Rock no se quedan solo en el producto. Su departamento de marketing se aleja del marketing tradicional y apuesta por el marketing social, ¿cómo? estando siempre presente en cada campaña para fomentar la practica de la guitarra y la música en general. Mención a parte merece la gestión de las relaciones públicas y el boca oreja que han generado, vean ustedes mismo el networking que han creado.

boca oreja, eturismo, blogs y google ad

Desde hace mucho tiempo que el boca oreja es LA herramienta de marketing que permite de verdad atacar un target (audiencia, partners, anunciantes o clientes) de forma frontal, pero además de forma creíble. En un mundo donde nunca más prestamos atención a lo que las empresas nos intentan vender a través de la publicidad, tenemos que pensar en cómo atraer (enamorar), con un producto o servicio, a un grupo mínimo de personas (conectores) que transmitan nuestro mensaje por nosotros. El efecto epidemia (IdeaVirus), tarde o temprano, llegara a cada uno de nuestros potenciales clientes, usuarios o consumidores (CUC). Bueno, de esto va Travelblog (TB), una herramienta GRATUITA, que permite crear un blog o bitácora de nuestros viajes y compartir nuestras experiencia (boca oreja) en un país o lugar del mundo (producto). Ya no tenemos que hacer caso a lo que nos cuentan en las agencias de viaje o buscar y buscar información sobre un destino en Internet. Si queremos viajar y saber con que nos encontraremos, basta con buscar algún TB (estructura de búsqueda muy bien organizada por continentes y países) y encontrar info de primera mano. Se imaginan lo felices que deben de estar las agencias de turismo gubernamentales por la promoción gratuita y ni hablar de cómo se estarán peleando las agencias privadas y empresas del sector turístico por el Paid search, Paid inclusión y Organic Search en Google (empresa que se encarga del motor de publicidad de TB). En estos momentos los de TravelBlog deben estar de vacaciones en Maui con las utilidades del Pay-per-click (PPC) y con la herramientita que funciona sola, como me gustan este tipo de negocios que dejan tiempo para el golf, nada que ver con la consultoría donde no tienes tiempo ni para pensar, solo para control C - Control V. ¿quieren saber cómo se pasa en Isla de Pascua, Chile (imagen)?, mejor dejo que Jo and Graeme les cuenten: "Well, it´s been short but very sweet. We´re leaving Easter Island this evening and we´ve had a fab time here. The island is amazing, although the weather...

marketing social contra la sal en UK

La Food Standards Agency, en conjunto con The Stroke Association y la British Herat Foundation, han lanzado una campaña de marketing social para promover la reducción del consumo de sal en el Reino Unido. Para la campaña de comunicación se han utilizado diferentes canales o medios (tv, prensa, afiches, radio, etc), todos con un solo objetivo, conducir a los receptores de la campaña hasta el web site que han desarrollado para ésta iniciativa. En la página web encontramos consejos e información sobre cómo comer sano, cuáles son los niveles seguros de consumición de sal, una presentación animada para demostrar cómo la sal puede subir la presión arterial y sus consecuencias para el cuerpo y un juego online (advergame**) donde podemos ver en acción al protagonista de la campaña Mr Sid, intentando recolectar alimentos con bajo nivel de sodio. Veremos la repercusión de la campaña, para mi dos de los factores claves del éxito de una acción de marketing social, como la selección del target (publico objetivo) y el concepto comunicacional, son dispersos. Como muchas veces pasa, se disparan muchos mensajes para diferentes publicos objetivos, lo cual no permite focalizar la campaña en aquel publico que de verdad nos interesa (en éste caso quien cocine en casa) y de ésta forma se pueden perder los objetivos perseguidos. Esperemos que no sea así, y que de verdad tenga el éxito esperado. ** Advergame: Se trata nada más que la utilización de juegos on-line (en diferentes formatos), personalizados acorde a las necesidades del anunciante, como soporte en la campaña online. Los Advergame nos sirven dentro de una estrategia de comunicación online para generar branding, notoriedad o clicks.

Un café cortado por favor…

Lo mismo que tardas en pedir un café cortado (como lo necesitaba anoche), tardaron los demócratas en hacer su movida comunicacional luego del primer debate presidencial. En el minuto que terminaba el debate entre Bush y Kerry, la maquinaria de comunicación del partido demócrata lanzaba a todo el mundo una campaña muy bien planificada estratégicamente. El tema central: “el error de Bush de atacar Iraq y no centrarse en el verdadero culpable del 9/11, Bin Laden”. Conociendo de antemano las 3 respuestas que de memoria tienen para el tema los republicanos, los demócratas prepararon un minisite y se dejaron una pasta para anunciarse en las principales cadenas de noticias (por ejemplo cnn.com) y contarnos a todos que GWB había pisado el palito (caído en la trampa). En comunicación es muy importante el primer impacto, pegar primero y sobre todo la coherencia entre el mensaje y los valores y atributos de la marca (Kerry® y Bush®). No podemos dar un paso en falso, sin que nuestra competencia aproveche la oportunidad de comunicarlo a los cuatro vientos. Esperamos que todas estas acciones de comunicación inteligentes, eficaces y  de gran notoriedad, logren vencer al terror y miedo sembrado por republicanos, pero sobre todo a su maquina de hacer dinero. Kerry 1 – 0 G.W.Bush, al menos en estrategia comunicacional. Sobre quien salio mejor parado del debate, mejor se lo dejamos a los expertos en política goldmundus.com.