Luego del éxito demostrado por los buscadores y sus herramientas de pago, todo el mundo se pregunta ¿y ahora qué?. En un interesante paper (informe), Debra Aho Williamson de eMarketer se apunta al "Behavioral Targeting" como la próxima movida en Internet. Para Debra Behavioral Targeting es una herramienta que permite a los marketers ("expertos de marketing") llegar a los consumidores o clientes de forma anticipada en el proceso o ciclo de compra. Mi hermana me dice que al leer mis comentarios no entiende mucha de la terminología. So, para ti Sole.. ¿qué es Behavioral Targeting? Behavioral Targeting, bajo un contexto de publicidad en Internet, es la habilidad, mediante el uso de datos anónimos que genera un software, de segmentar (codigo postal, ciudad, edad, sexo, etc) y luego programar la publicidad que llega a un usuario, teniendo como base el análisis de su comportamiento anterior (o más reciente) como internauta. Esto es, que la publicidad que se le presenta a este usuario estará en estrecha relación con los sites que ha visitado, páginas especificas que ha visto, keywords (palabras claves) que ha utilizado al realizar una búsqueda de información, productos y servicios que haya comprado online, etc. O mejor aún, una combinación de todo, es decir, de los datos personales del usuario + sus datos navegación. Pero no les cuento más, mejor a estudiar un poco lo que nos cuenta la Señora Debra... Para descargar el documento CLICK AQUÍ ( pdf 252 K).
Comentarios