El pasado 19 y 20 de mayo la empresa Sigma Dos realizo una encuesta en España de ámbito nacional, a 1.000 personas, dirigida a población general mayor de 18, en la que se valora a 21 de las 42 marcas que se incluyen en el libro TopBrands. (descargar encuesta 2.2 MB). El resultado, entregado esta semana, me impresiona. Esperaba que en el top 3 aparecieran Coca-Cola, El Corte Inglés o Telefónica, empresas que invierten bastante en medios. La cosa es que las top 3 topbrands en la cabeza de los españoles "según Sigma Dos" son: 1.Paginas amarillas, 2.Mercedes Benz y 3.Gas Natural. Esto me lleva a pensar que los españoles siempre están buscando algo que solucione sus problemas, que detrás de cada español hay un torero (todos quieren su Mercedes) y que pasan frío ;o).
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Tom Peters: Re-imagine!
Reimaginar! un mundo donde la MUJER tiene el poder, donde el DISEÑO es el alma, donde es mejor destruir y comenzar de 0, donde la DESORGANIZACIÓN es la organización del futuro, donde las grandes organizaciones se extinguen... esto y mucho más es lo que Tom Peters, como siempre, nos invita a reflexionar y a ser parte. ACCIÓN!Malcolm Gladwell: Blink - The Power of Thinking Without Thinking
Leer a Malcolm Gladwell es como leer a Tolkien, siempre una aventura. Luego de su éxito con The Tipping Point donde nos explicaba como una idea se expande por el universo de forma ÚNICA, ahora es el turno de entender los procesos que se ocultan cuando tomamos una decisión.Geoffrey A. Moore: Crossing the chasm
Crossing the Chasm no es tan solo un gran libro donde se intenta explicar el cliclo de vida de un producto tecnológico, Crossing the Chasm es un libro que enseña y ordena de forma efectiva las diferentes estrategias de marketing y procesos del management. El mejor check list para un marketero que pueda recomendar.Seth Godin: Permission Marketing - Turning Strangers Into Friends And Friends Into Customers
5 años ya han pasado desde que Seth Godin nos regaló este verdadero mandamiento del neo marketing. El consumidor es el REY y simplemente no queremos interrumpirlo más, a menos que nos lo permita. Expertos en marketing encasillan este mandamiento tan solo para temas online, para mi transversal a todas las disciplinas del mktg, incluso ley de vida.Emanuel Rosen: The Anatomy of Buzz - How to Create Word of Mouth Marketing
En The Anatomy of Buzz Emanuel Rosen nos ofrece detalles de su experiencia como director de marketing de EndNote y sobre como el Buzz cambio su forma de entender el marketing, la estructura de los mercados y sus nichos.Robert Crumb: Complete Crumb
Esta colección de "alucinante" y delirante trazo, en pocos segundos puede ayudar a explotar la imaginación que tanto nos cuesta encontrar. Con 5 minutos de Mr Natural todo "fluye".Jim Banister: Word of Mouse - The New Age of Networked Media
Siempre estarán las personas por sobre los medios. Por lo tanto, lo importante es conectar con estas personas y favorecer el contacto entre ellas. El mejor medio para comunicar marcas y productos son los propios consumidores.Jon Berry y Ed Keller : The Influentials - One American in Ten Tells the Other Nine How to Vote, Where to Eat, and What to Buy
Para conocer la importancia de los sneezers o personas que influyen en nuestras decisiones de compra The Influentials es el libro. Según Berry y Keller un 10% de la población influye sobre el resto en como votar, donde comer, que comprar, etc.Gerald Zaltman: How Customers Think - Essential Insights into the Mind of the Market
Para Zaltman el 95% de las cosas pasan en nuestro subconsciente, por lo tanto para entender los deseos de tus potenciales clientes se debe de entender "la mente del mercado".Seth Godin: All Marketers Are Liars - The Power of Telling Authentic Stories in a Low-Trust World
Lo último de mi personal marketing gurú es una invitación para convertirnos todos en juglares y contar historias sobre productos y marcas que interesen, enamoren y provoquen finalmente una reacción en un público objetivo, la compra.Seth Godin: Purple Cow - Transform Your Business by Being Remarkable
El libro que me llevo a crear the tricky part y sobre todo entender que la principal P en marketing es Purple, es decir aquella que es diferente, genial e ÚNICA, comenzando siempre por el Producto-Diseño. Hoy en día este libro está en poder de un gran amigo que comienza un negocio que seguro será ÚNICO-Remarkable! Suerte Pedro J.
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