the tricky part

blog corporativos y políticos

No me molestan los blogs corporativos, por el contrario, pienso que muchas veces pueden ser una herramienta de comunicación efectiva, sobre todo si detrás de cada post hay una opinión o una fuente de información y conocimientos. Un buen ejemplo de web bizz utilizando blogs tenemos en Macromedia, donde sus especialistas enseñan "the tricky part" de cada uno de sus productos. Recuerdo una idea para un cliente, una multinacional del sector de la salud. Se trataba que sus especialistas, en nutrición por ejemplo, tuviesen blogs donde dieran su opinión sobre temas de actualidad nutricional y que el blog fuera "powered by la multinacional". No se en que habrá quedado eso, me imagino que aún luego de un año y medio estará en carpeta. Por otro lado nos encontramos con cosas aberrantes como los blogs de políticos, que no son más que faroles, panfletos, demagogia y 0,0 contenido. Mención de honor para el blog del señor GW Bush, un buen ejemplo de lo que NO tiene que ser un blog. Jamás encontrarán una opinión del pistolero, tan solo noticias, recursos baratos como sites anti Kerry y la agenda... que horror!!! así esta el mundo también. Por último tan solo decir que no perdamos la importancia del Autor, no dejemos de dar nuestra opinión y no forcemos escribir blogs. Que fluya, que fluya my boy como dice mi buen amigo JDCAP y mi profesor de golf.

laboratorios apuestan + por internet

Los laboratorios por fin se dan cuenta que pueden utilizar Internet como un canal donde ofrecer un servicio a la comunidad y promocionar sus productos. Los laboratorios, a mi parecer, deben de compartir con los individuos y la sociedad toda la información y conocimientos que disponen sobre temas de interés general. Con esta simple movida, en el fondo, están realizando una acción de marketing social (en la web), que de seguro reportará beneficios en cuanto a exposición de la marca y del producto. Las formas de presentar esta información puede ser con un minisite, un weblog, un site o un portal tematico. Factores claves para el éxito de la acción para mi lo son el naming o URL y sobre todo la campaña de comunicación online, ya que muy pocos usuarios suelen navegar por los sites de laboratorios o productos. Ejemplos interesantes: .: Medtronic Sofamor Daneky su portal temático sobre los problemas de la espalda Iscoliosis.com. .: Wyeth Pharmaceuticals con su site promocional de producto Effexorxr.com. .: Por último, y con especial cariño ya que participe en la idea, Novartis Consumer Health con el minisite sobre nutrición y problemas de obesidad Optifast.es.

el tio sam piensa 360º

Mucho se habla de pensar siempre en 360º, pero la experiencia me dice que planificar, estructurar, producir, poner en marcha, integrar y coordinar una campaña 360º no es nada fácil y por lo general se produce una descoordinación entre los diferentes medios, soportes y las empresas que participan de la campaña de marketing o comunicación. Un buen ejemplo de planificación 360º, lamentablemente, he encontrado en la última campaña de reclutamiento de la Army National Guard en USA. Con un target bien definido, jóvenes entre 15 y 20 años y con un objetivo más que sencillo, conseguir que estos jóvenes llamen al 1-800-go-guard, la campaña ha sido estructurada con acciones muy concretas y bien pensadas (teniendo en cuenta el target y los objetivos) como: .: Un website que intenta siempre conocer quien es el usuario que lo visita y que invita a solicitar información de forma inteligente, entendible y muy visual. A destacar también la utilización del http://www.1-800-go-guard.com en el naming del site. .: Un juego de Rol, donde puedes ser un Guard en acción. El juego lo puedes pedir gratuitamente registrándote por Internet o llamando al 1.800. .: Parte de la campaña de comunicación (en medios tradicionales y digitales) se centra en un incentivo que ofrece Army Guard, que a mi juicio es clave a la hora de despertar interés en el target, esto es conseguir un trabajo (un salario) y poder acceder a la universidad. .: El patrocinio de un coche de la formula Daytona 500. Los coches llevan el 1.800 y el nombre de National Guard Car. .: Por último a destacar el tono desafiante de la campaña (no hay nada que le guste más a la generación de los anillos que los desafíos): What are you reaching for? (training, education, adventure, money or service) you can reach your goals…