causa*efecto

live 8 oportunidad ÚNICA

El pasado sábado 2 de julio Sir Bob Geldof cumplió con creses su promesa de organizar el mayor concierto de la historia. Live 8 convirtió un simple fin de semana en un momento historico de esperanza, sensibilización y unión por una causa tan justa como Hacer de la Extrema Pobreza Historia.

Live 8 no buscaba dinero, live 8 buscaba un compromiso y lo consiguió. El mundo habló.

Ahora es el turno de los líderes del G8 que durante la próxima semana se les presenta una oportunidad ÚNICA, como nunca antes, de poner la guinda al pastel.  ¿cómo? ver aquí.

Algunos números interesantes de Live 8:

- 10 conciertos simultáneos alrededor del mundo. London, Paris, Berlin, Rome, Philadelphia, Barrie, Johannesburg, Tokyo, Moscow, y Eden project en Cornwall, England
- 260 artistas
- Más de 2 millones de espectadores asistieron a los conciertos
- Record evento online en vivo con más de 5.000.000 de visitantes en AOL.com
- Record de 175.000 solicitudes simultaneas de un contenido, AOL
- Record de 25 millones de SMS enviados para soportar una causa
- Cerca de 3 billones de telespectadores

 

una persona cada 3 segundos

Cada 3 segundos una persona muere debido a la pobreza, 9.676.800 al año.

click sobre la imagen o aquí para ver video campaña One by One.

No se trata de una campaña para recaudar fondos. One USA unida a MPH en Europa invitan a actuar, a ejercer presión a los gobiernos del G8 y a buscar soluciones concretas no solo donaciones.

Insisto, esto es ¡¡importante!!

 

MAKEPOVERTYHISTORY YA!!!

MAKEPOVERTYHISTORY (MPH) organización creada en Gran Bretaña con el objetivo de agrupar a más de 400 organizaciones que en el mundo luchan contra la probreza y desigualdad. MPH cree que el 2005 ofrece una oportunidad ÚNICA para un cambio social global. Como MPH no está asociada a ningún partido político, demanda de sus líderes y políticos un plan claro y especifico ($·$·$) para resolver el tema de la pobreza, ahora y YA.

Pero ¿por qué el 2005?
-Porque en Julio se reúne el G8 (grupo de ocho naciones más poderosas) en Escocia y se pretende poner en la agenda como prioridad el tema de la pobreza.
-Porque se cumple 20 años del concierto Live Aid y las cosas siguen igual, la ayuda no llega a los países necesitados.
-Porque entre el 1 y el 5 de septiembre se reunirá la asamblea general de las Naciones Unidas para revisar las metas impuestas para el comienzo del milenio y ver los avances realizados desde el 2000. La idea en el 2000 era reducir la pobreza a la mitad para el 2015.

Y ¿cómo se puede colaborar?
-Viajando a Edimburgo para ejercer presión y demandar acciones concretas.
-Donando vía web en cualquiera organización que participa de MPH.
-Comprando merchandising relacionado con MPH.
-Firmando una carta online para ser enviada al G8.
-Publicando en los blog cosas sobre MPH.
-Comentando con todo el mundo sobre MPH.

ESTO ES IMPORTANTE, ESTO ES ÚNICO y NO HAY EXCUSA QUE VALGA. UN NIÑO MUERE CADA 3 SEGUNDOS SIN JUTIFICACIÓN ALGUNA POR CAUSA DE LA POBREZA.

MPH en el resto del mundo:
-USA (ONE.org)
-ESPAÑA excelente site y tiene doble mérito, ya que como país no participa del G8 pero se movilizan (POBREZACERO.org).

cerrado x vacaciones

Hasta el 1 de Febrero Causa*Efecto está de vacaciones en su querida tierra natal, Chile.

Nos vemos...

emergency social marketing

Mientras los gobiernos entran en una vergonzosa y poco ética batalla por quien realiza la mayor contribución para los afectados del Tsunami, el sector privado se mueve de forma eficiente y transparente.
Un buen ejemplo de esto último es la acción de marketing social que Amazon.com y la Cruz Roja Internacional están realizando.
La campaña es muy simple. Se utiliza la home de Amazon.com (la octava web más visitada del mundo) para comunicar la campaña a través de un mega banner (imagen izquierda). Desde el banner los usuarios son conducidos hasta la plataforma de pago de Amazon.com donde pueden realizar sus donaciones de forma muy sencilla, one click.
El resultado es genial y los números hablan por si solos. La campaña desarrollada 100% online, ha recaudado un total de $13,215,667.37 dólares. Esta suma representa la donación de 163.595 usuarios en menos de una semana.

¿cuáles son las claves del éxito de ésta acción?

- La rápida y ágil reacción para montar la campaña de donaciones online, gracias a la plataforma de pago de Amazon (gestión de crisis)
- Estar presente en la home de uno de los 10 sites más visitados del ciberespacio
- La credibilidad y seriedad de los socios que participan de la acción
- La plataforma de donación que se aprovecha del 1click pay de amazon
- La base de datos de amazon y cruz roja para acciones de comunicación
- El poder mediático de amazon
- El monto minimo de las donaciones es 5 dólares, la mitad de un CD, una suma al alcance de cualquier visitante de amazon, pero a la vez un buena cantidad para multiplicar
- La utilización de amazon para potenciar las donaciones y no la utilización de la campaña de donaciones para potenciar amazon.com
- Involucración personal de Jeff Besos (CEO amazon)

A comentar..
Ésta acción de marketing social pone a Amazon en boca de todos, como por ejemplo el Secretario de Estado Colin Power, que ayer en CNN señalaba a ésta campaña como un ejemplo a seguir por su Causa y Efecto.

SOS India

Tsunami en el sur de Asia

Muchas son las formas de colaborar con la más indescriptible tragedia que la humanidad recuerde y que hoy afecta a los países del sur de Asia. 
El problema es ¿cómo hacer llegar esta ayuda?. Los gobiernos se mueven y envían sus donaciones, pero de momento no están siendo efectivas.

Se debe de focalizar aún más la ayuda, no basta con enviar millones y millones de dólares a los gobiernos afectados, se deben de buscar los canales de distribución apropiados y más directos, para que de ésta forma la ayuda llegue HOY.

Para mi la clave está en canalizar la distribución de toda esa ayuda, a través de las organizaciones, entidades, agencias no gubernamentales o empresas privadas que trabajaban en la zona afectada por el Tsunami antes de la tragedia y que conocen la geografía, idiomas, idiosincrasia y sobre todo las necesidades.

Una de estas organizaciones es  La Fundación Vicente Ferrer (FVF), que desde hace 50 años esta comprometida con el proceso de transformación de una de las zonas más pobres y necesitadas de la India (Anantapur), y que HOY YA ESTÁ en el sur de India asistiendo a los afectados por el Tsunami.

"Un equipo de 50 profesionales está realizando tareas de asistencia a las víctimas del maremoto en la costa de Tamil Nadu, el más afectado de la India. Otro de 25 lo hace en la línea marítima del estado de Andhra Pradesh…

Los equipos de la Fundación Vicente Ferrer han iniciado el trabajo en colaboración con las administraciones locales y estatales, así como con las organizaciones de dentro y fuera del país. Su previsión para esta operación de emergencia es distribuir agua potable, víveres y utensilios domésticos (tales como útiles de cocina o cubos de plástico), junto con ropa de cama, mantas y prendas de vestir, entre unas 4.000 familias. Además, se proporcionarán botes y redes de pesca para otras 1.500, su único medio de subsistencia. La Fundación Vicente Ferrer ha habilitado dos cuentas bancarias para que aquellas personas que lo deseen puedan realizar sus aportaciones.

SOS INDIA La Caixa 2100-3331-96-2200096273
Banco Popular 0075-0283-22-0600311966"

más información sobre las acciones que hoy está realizando la FVF CLICK AQUÍ,

Otras formas de colaboración, AQUÍ.

colores y frutas

Produce for Better Health Foundation (PBH) es una organización sin fines de lucro de los Estados Unidos, que se preocupada de promover una dieta saludable basada en el consumo de vegetales y frutas.

Para conseguir sus objetivos, PBH ha creado la campaña, 5 a Day The Color Way, que invita a los consumidores a comer, como mínimo, una vez al día algún tipo vegetal o fruta. Su objetivo principal, conseguir pasar de un 20% en 1994 a un 75% de americanos que al menos una vez al día comen vegetales o frutas para el 2010.

Ésta cruzada tan necesaria para la salud y dieta de los americanos, cuenta con el apoyo de más de 500 organizaciones y empresas del sector público y privado, que en conjunto generan cerca de 3 millones de dólares al año para soportar los gastos promocionales y administrativos de la fundación.
La campaña se desarrolla a través de anuncios en TV, prensa, programas escolares y un website enfocado a ofrecer información y material didáctico para el desarrollo de diferentes dietas. La buena noticia es que en la última década el consumo de vegetales y frutas aumento en un 6% en los Estados Unidos. ¿será todo esto consecuencia de 5 a Day The Color Way?, quien sabe. Para mi los puntos fuertes de ésta acción de marketing Causa*Efecto son los siguientes:

- El producto, ¿puede existir algo mejor que una fruta o una verdura?.
- El mensaje, 5 colores/5 tipos de frutas y verduras que te ayudarán a estar mas saludable.
- El factor epidemia, lo SALUDABLE está de moda, ¿alguien podría imaginar a Mcdonalds vendiendo ensaladas hace 5 años?.
- Una fundación sin fines de lucro respaldando y RESPONDIENDO a todas las acciones que se realizan.
- Beneficio*2. Luchar por una causa que beneficiará a la sociedad en su conjunto, pero a la vez a un sector de la economía tan importante como la agricultura.
- La calidad del diseño de los materiales de apoyo y de toda la campaña en general “design is the soul of a brand, Steve Jobs Apple Inc.” Más que ninguna otra disciplina, el marketing Causa*Efecto necesita de mucho SOUL.
- Conseguir la involucración en las campañas del gobierno central, los productores de frutas y vegetales a nivel nacional como internacional y de las diferentes organizaciones relacionadas con la nutrición y la obesidad.
- Plantearse metas a largo plazo (1994-2010).
- Establecer un plan de acción claro y que han seguido paso a paso, comenzando por la captación de partners, pasando por las campañas de comunicación en medios masivos, la creación del site, sesiones formativas, etc.

Nota: Un patrocinador que me llama atención por su aporte, implicación y como chileno es The Chilean Fresh Fruit Association. Luego de todas las barreras de entradas durante los 80s-90s que tuvo la fruta chilena en Estados Unidos, me parece genial establecer una relación cercana con organizaciones, gobiernos regionales, sector privado y sobre todo la sociedad americana en su conjunto (imagen país, marketing internacional ;o)...

día de los derechos humanos

Hoy 10 de diciembre se celebra el día de los Derechos Humanos, en conmemoración del 56 aniversario de la Declaración Universal de los Derechos Humanos. Lamentablemente si ha existido un año en el que se ha pasado a llevar ésta declaración, ese ha sido éste 2004.

Esperando el día en que la ONU y sus miembros respeten ésta Declaración, responsabilizando a los medios de comunicación por no comprometerse con la CAUSA y a modo de recordatorio los dejo con los dos primeros artículos:

"Artículo 1
Todos los seres humanos nacen libres e iguales en dignidad y derechos y, dotados como están de razón y conciencia, deben comportarse fraternalmente los unos con los otros.

Artículo 2
1. Toda persona tiene todos los derechos y libertades proclamados en esta Declaración, sin distinción alguna de raza, color, sexo, idioma, religión, opinión política o de cualquier otra índole, origen nacional o social, posición económica, nacimiento o cualquier otra condición..."

El resto de artículos aquí.

¿por qué causa*efecto?

Porque desde hace un tiempo que tenía ganas de focalizar mi interés por el Marketing Social y hoy es una realidad. Aprovechando un poco el know-how de The Tricky Part, he dado alas a Causa*Efecto; Blog de Marketing Social (Marketing causa*efecto-MC*E), el cual tiene como objetivo compartir, aprender, informar, opinar y crear un espacio (en castellano) para ésta importante disciplina del Marketing.

Disciplina que intenta convertir, a través de acciones concretas (Causa*), a las empresas u organizaciones en ciudadanos “corporate citizenship”, y desde ésta posición asumir su responsabilidad social con el desarrollo de su entorno, comunidad o sociedad en general (*efecto).

.:imagen:.
Una de las ideas principales de éste blog, es la de compartir acciones de MC*E se estén desarrollando. Para esto nada mejor para mi que una imagen. Intentaremos que cada post vaya acompañado de una imagen relativa a una acción de MC*E y explicar en breves palabras de que se trata.
Para comenzar, un tema que me preocupa por ser chileno (la mitad norte de Chile es un desierto) y conocer la importancia del Agua. Water Aid is an international charity that works to help some of the poorest communities in Africa and Asia provide themselves with a better quality of life through water, sanitation and hygiene education projects.