causa*efecto

cerrado x vacaciones

Hasta el 1 de Febrero Causa*Efecto está de vacaciones en su querida tierra natal, Chile.

Nos vemos...

uk deja de fumar

Hoy leía en un periódico del Reino Unido (Scotsman News), como en Inglaterra el plan marcado por el gobierno para reducir el consumo de tabaco (Smoking Kills White Paper) a tenido un éxito sorprendente. La mayoría de los gobiernos en el mundo por medio de sus agencias, organizaciones o ministerios de salud, están comprometidos con esta cruzada, pero no muchos pueden mostrar números tan interesantes como los de UK.

En seis años ha disminuido el número de fumadores en 1.2 millones. Lo interesante es que el objetivo del plan es reducir para el 2010 un total 1.5 millones de fumadores. La meta la tienen muy cerca y a éste ritmo quizás la duplican (3.0 M), no bad.

Pero ¿cómo conseguir resultados tan impresionantes?. Para mi la clave está en 3 puntos.
1.- La planificación a largo plazo. Siempre que planificamos una acción de marketing social, debemos de plantearnos metas a largo plazo. Ésta quizás es otra gran diferencia con el marketing tradicional.
2.- Fijarse metas reales,  y cuantificables en el tiempo.
3.- Y por último, realizar un plan acción claro y RIGUROSO como el llevado a cabo por el gobierno del Reino Unido.

Plan de acción:
- 2010 1.5 million fewer smokers Our Healthier Nation cancer and circulatory  diseases target
- 30 July 2006 All tobacco sponsorship ends  
- 2005 Targets for children, adults and pregnant women  
- 30 July 2003 General tobacco sponsorship ends  
- April 2000 Funds for smoking cessation available throughout the NHS 
- Autumn 1999 New media campaign launched 
-  July 1999 Regulations to ban poster/print tobacco advertising  
- April 1999 Funding for smoking cessation services begins  
- February-March 1999 Consultations on: draft regulations to end tobacco advertising Approved Code of Practice for workplace smoking policies  
- December 1998 White Paper published

el brazalete amarillo

En la definición sobre marketing causa*efecto hablábamos de influenciar a un publico objetivo (audiencia) a rechazar, aceptar, modificar o abandonar voluntariamente un comportamiento específico. Pero ¿cómo influenciar a éste público objetivo?. Puede ser creando una campaña que reúna al sector privado, gobierno y sobre todo un personaje sobresaliente que en carne propia nos puede contar que nada es imposibles. Así es como nace Wear Yellow, iniciativa que va de la mano de Lance Armstrong Foundation's, Nike, Bristol-Myers Squibb Co y Gobierno.

Wear Yellow recauda fondos para la prevención e investigación del cáncer. El eje de la campaña es la compra de brazaletes “amarillos” que representan una donación. Para que se hagan una idea de lo importante de una acción de MC*E bien estructurada, implementada y sobre todo apoyada por el sector privado, les puedo decir que hasta octubre se han comprado más de 20 millones de brazaletes y que el precio de cada brazalete (donación) va desde 10 a 1200 dólares (saquen cuentas).
Hoy en día, si se fijan bien, muchos personajes públicos en alguna de sus muñecas llevan puesto un brazalete (viral). Por ejemplo la gran mayoría de los jugadores del Fútbol Club Barcelona, potente forma de comunicar tu campaña y a coste 0.

Conclusión:
Transformar lo invisible (una donación) en visible (el brazalete).

¿por qué causa*efecto?

Porque desde hace un tiempo que tenía ganas de focalizar mi interés por el Marketing Social y hoy es una realidad. Aprovechando un poco el know-how de The Tricky Part, he dado alas a Causa*Efecto; Blog de Marketing Social (Marketing causa*efecto-MC*E), el cual tiene como objetivo compartir, aprender, informar, opinar y crear un espacio (en castellano) para ésta importante disciplina del Marketing.

Disciplina que intenta convertir, a través de acciones concretas (Causa*), a las empresas u organizaciones en ciudadanos “corporate citizenship”, y desde ésta posición asumir su responsabilidad social con el desarrollo de su entorno, comunidad o sociedad en general (*efecto).

.:imagen:.
Una de las ideas principales de éste blog, es la de compartir acciones de MC*E se estén desarrollando. Para esto nada mejor para mi que una imagen. Intentaremos que cada post vaya acompañado de una imagen relativa a una acción de MC*E y explicar en breves palabras de que se trata.
Para comenzar, un tema que me preocupa por ser chileno (la mitad norte de Chile es un desierto) y conocer la importancia del Agua. Water Aid is an international charity that works to help some of the poorest communities in Africa and Asia provide themselves with a better quality of life through water, sanitation and hygiene education projects.