Hoy leía en un periódico del Reino Unido (Scotsman News), como en Inglaterra el plan marcado por el gobierno para reducir el consumo de tabaco (Smoking Kills White Paper) a tenido un éxito sorprendente. La mayoría de los gobiernos en el mundo por medio de sus agencias, organizaciones o ministerios de salud, están comprometidos con esta cruzada, pero no muchos pueden mostrar números tan interesantes como los de UK.
En seis años ha disminuido el número de fumadores en 1.2 millones. Lo interesante es que el objetivo del plan es reducir para el 2010 un total 1.5 millones de fumadores. La meta la tienen muy cerca y a éste ritmo quizás la duplican (3.0 M), no bad.
Pero ¿cómo conseguir resultados tan impresionantes?. Para mi la clave está en 3 puntos.
1.- La planificación a largo plazo. Siempre que planificamos una acción de marketing social, debemos de plantearnos metas a largo plazo. Ésta quizás es otra gran diferencia con el marketing tradicional.
2.- Fijarse metas reales, y cuantificables en el tiempo.
3.- Y por último, realizar un plan acción claro y RIGUROSO como el llevado a cabo por el gobierno del Reino Unido.
Plan de acción:
- 2010 1.5 million fewer smokers Our Healthier Nation cancer and circulatory diseases target
- 30 July 2006 All tobacco sponsorship ends
- 2005 Targets for children, adults and pregnant women
- 30 July 2003 General tobacco sponsorship ends
- April 2000 Funds for smoking cessation available throughout the NHS
- Autumn 1999 New media campaign launched
- July 1999 Regulations to ban poster/print tobacco advertising
- April 1999 Funding for smoking cessation services begins
- February-March 1999 Consultations on: draft regulations to end tobacco advertising Approved Code of Practice for workplace smoking policies
- December 1998 White Paper published
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