Produce for Better Health Foundation (PBH) es una organización sin fines de lucro de los Estados Unidos, que se preocupada de promover una dieta saludable basada en el consumo de vegetales y frutas.
Para conseguir sus objetivos, PBH ha creado la campaña, 5 a Day The Color Way, que invita a los consumidores a comer, como mínimo, una vez al día algún tipo vegetal o fruta. Su objetivo principal, conseguir pasar de un 20% en 1994 a un 75% de americanos que al menos una vez al día comen vegetales o frutas para el 2010.
Ésta cruzada tan necesaria para la salud y dieta de los americanos, cuenta con el apoyo de más de 500 organizaciones y empresas del sector público y privado, que en conjunto generan cerca de 3 millones de dólares al año para soportar los gastos promocionales y administrativos de la fundación.
La campaña se desarrolla a través de anuncios en TV, prensa, programas escolares y un website enfocado a ofrecer información y material didáctico para el desarrollo de diferentes dietas.
La buena noticia es que en la última década el consumo de vegetales y frutas aumento en un 6% en los Estados Unidos.
¿será todo esto consecuencia de 5 a Day The Color Way?, quien sabe. Para mi los puntos fuertes de ésta acción de marketing Causa*Efecto son los siguientes:
- El producto, ¿puede existir algo mejor que una fruta o una verdura?.
- El mensaje, 5 colores/5 tipos de frutas y verduras que te ayudarán a estar mas saludable.
- El factor epidemia, lo SALUDABLE está de moda, ¿alguien podría imaginar a Mcdonalds vendiendo ensaladas hace 5 años?.
- Una fundación sin fines de lucro respaldando y RESPONDIENDO a todas las acciones que se realizan.
- Beneficio*2. Luchar por una causa que beneficiará a la sociedad en su conjunto, pero a la vez a un sector de la economía tan importante como la agricultura.
- La calidad del diseño de los materiales de apoyo y de toda la campaña en general “design is the soul of a brand, Steve Jobs Apple Inc.” Más que ninguna otra disciplina, el marketing Causa*Efecto necesita de mucho SOUL.
- Conseguir la involucración en las campañas del gobierno central, los productores de frutas y vegetales a nivel nacional como internacional y de las diferentes organizaciones relacionadas con la nutrición y la obesidad.
- Plantearse metas a largo plazo (1994-2010).
- Establecer un plan de acción claro y que han seguido paso a paso, comenzando por la captación de partners, pasando por las campañas de comunicación en medios masivos, la creación del site, sesiones formativas, etc.
Nota: Un patrocinador que me llama atención por su aporte, implicación y como chileno es The Chilean Fresh Fruit Association. Luego de todas las barreras de entradas durante los 80s-90s que tuvo la fruta chilena en Estados Unidos, me parece genial establecer una relación cercana con organizaciones, gobiernos regionales, sector privado y sobre todo la sociedad americana en su conjunto (imagen país, marketing internacional ;o)...
por que no pones algo de mmmmmmmmm...
Publicado por: desire torres | abril 07, 2007 en 03:15 a.m.